Was macht eigentlich ein Content Marketing Manager?

Simone Kohl

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In den letzten Jahren hat der Beruf Content Marketing Manager immer mehr an Bekanntheit erhalten. Weil sich das digitale Marketing immer weiterentwickelt, wächst auch der Bedarf an Content Marketing Managern. Aber was genau ist ein Content Marketing Manager und wozu braucht man diesen?

Was ist Content Marketing?

Dazu erstmal die Frage: Was ist überhaupt Content Marketing?

Content Marketing ist ein Bereich des digitalen Marketings. Unternehmen können durch diese Möglichkeit mit der Zielgruppe in Kontakt treten, ohne das Produkt oder die Dienstleistung aktiv zu verkaufen. Es geht hierbei darum den Nutzern Mehrwert zu bieten. Das kann über verschiedene Medien passieren, wie zum Beispiel Blogbeiträge, Social Media, E-Mail-Marketing oder Videos. Ziel ist es, dass die Nutzer mit den Inhalten interagieren. Deshalb sollen die Inhalte mit relevanten und ansprechenden Informationen gefüllt sein.

Was ist ein Content Marketing Manager?

Der Content Marketing Manager ist für die Verwaltung der Content Marketing Aktivität eines Unternehmens zuständig. Dieser ist für die Content-Marketing Strategie zuständig und unterstützt die Planung. Außerdem ist er für die Erstellung, Bearbeitung und Optimierung von den Inhalten verantwortlich. Neben dem Content Marketing Manager gibt es noch den Online Marketing Manager und den Performance Marketing Manager

Content Typen

Schriftliche Inhalte  

Als Content Marketing Manager arbeiten Sie vielleicht mit einem Team aus Autoren und Freelancern zusammen. Dennoch gehört zu den Aufgaben auch selbst über bestimmte Themen schreiben. Zu den schriftlichen Inhalten gehören zum Beispiel Blog, E-Mail-Newsletter oder auch Beiträge für Social Media.

Damit Sie gute Inhalte schreiben können, müssen Sie Ihre sie ihre Zielgruppe und deren Bedürfnisse kennen und hochwertige und informative Beiträge schreiben können.

Folgende Aufgaben gehören dazu:

  • Recherche von aktuellen Trends
  • Keyword Recherche und Einbindung in die Texte
  • Social Media Posts, die auf die Zielgruppe abgestimmt sind
  • Sammeln von Informationen über die Zielgruppen
  • Umgang mit Tools, die beim Schreiben und Analysieren helfen, wie z.B. ahrefs  

Social Media Inhalte  

Auch die Erstellung von Inhalten für Social Media gehört zu den Aufgabenbereichen. Die Beiträge werden, wie bei den anderen Formen auch, auf die Zielgruppe abgestimmt. Posten können Sie dann auf allen für Sie relevanten Plattformen, zum Beispiel Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest, Snapchat, Xing,…

Zu den Aufgaben gehört:

  • Richtigen Plattformen für die Zielgruppe wählen
  • Inhalte erstellen
  • Plattformen mit Inhalten bespielen
  • Mit der Community interagieren
  • Reichweite erhöhen und Markenbewusstsein steigern

Video Inhalte 

Videos werden immer wichtiger. Mit Anwendungen wie YouTube kann noch mehr Markenbekanntheit geschaffen werden. Deshalb ist dies schon Bestandteil von vielen Marketing-Strategien. Die Videos können außerdem auch in die z.B. Blogposts eingebunden werden oder auf anderen Social Media Plattformen wie Facebook oder Instagram geteilt werden. Beinhalten können die Videos Anleitungen, Diskussionen zu verschiedenen Themen oder einen beliebten Blogpost.

Die Themen, die für ihre Marke relevant sind, können sie dann über verschiedene Kanäle teilen.

Zu den Aufgaben gehört:

  • Erarbeitung einer Strategie für die Videos und Einbindung in die Marketingstrategie
  • Erstellung der Inhalte der Videos und Streuung über mehrere Kanäle
  • Zusammenarbeit mit anderen Teammitglieder

Job Beschreibung

Wie oben beschrieben, sind Sie als Content Marketing Manager dafür zuständig die Entwicklung und Umsetzung der Content Strategie voranzutreiben und Ziele und Vorgaben einzuhalten.

Aufgaben und Verantwortlichkeiten:

  • Betreuung der Social Media Plattformen
  • Competitor Research
  • Content Erstellung, Recherche und Planung 
  • Erstellung von verschiedenen Inhalten wie E-books, Whitepapers, Infografiken, Blogbeiträgen,…
  • Zusammenarbeit mit anderen Teammitgliedern aus dem Marketing

Qualifikationen, die Sie als Content Manager brauchen:

  • Bachelor Abschluss oder gleichwertige Ausbildung
  • Erfahrung in dem Bereich der Erstellung von Inhalten und Kenntnisse über Blog, Social Media etc.
  • Kenntnisse über die Entwicklung von z.B. Social Media Strategien
  • Leidenschaft für Social Media und digitale Kommunikation
  • Hohes Maß an Kreativität, Engagement und Verantwortungsbewusstsein
  • Gutes Zeitmanagement

Content Marketing Manager Gehalt

Laut glassdoor.de beträgt das durchschnittliche Gehalt für den Content Marketing Manager im Jahr 48.042€. Das kann aber abhängig von Standort und Unternehmensgröße variieren. 


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