{"id":2882,"date":"2021-07-01T17:37:37","date_gmt":"2021-07-01T15:37:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.vollcom-digital.com\/blog\/digitales-leben\/was-genau-ist-ein-product-marketing-manager\/"},"modified":"2025-06-11T11:10:31","modified_gmt":"2025-06-11T09:10:31","slug":"was-genau-ist-ein-product-marketing-manager","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.vollcom-digital.com\/de\/blog\/tech-beratung\/digitale-transformation\/was-genau-ist-ein-product-marketing-manager\/","title":{"rendered":"Was genau ist ein Produktmarketing-Manager?"},"content":{"rendered":"\n<p><em>In dem vielf\u00e4ltigen Bereich des Produktmanagements gibt es viele Arten von Produktmanagern. Unter anderem gibt es die regul\u00e4ren Produktmanager oder die Produktmarketingmanager. Die Rolle des Projektmarketingmanagers zielt darauf ab, die Nachfrage nach dem Produkt durch verschiedene Marketingaktivit\u00e4ten zu steigern. Der Absatz kann durch ein gutes Produkt gesteigert werden. Diese Rollen, sowohl Produktmanager als auch Produktmarketingmanager, sind wichtig f\u00fcr das Wachstum des Unternehmens.     <\/em><\/p>\n\n<div style=\"height:100px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Was ist Produktmarketing? <\/h3>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Beim Produktmarketing geht es darum, Produkte auf den Markt zu bringen und daf\u00fcr zu sorgen, dass sie die Benutzer erreichen. Die Position ist eine Schnittstelle zwischen dem Produkt, dem Marketing und dem Vertrieb.  <\/li>\n\n\n\n<li>Sie ist wichtig, weil das Produkt ohne Marketing nicht gefunden werden kann. Und das ist der Grund, warum man sich f\u00fcr ein bestimmtes Produkt entscheidet und nicht f\u00fcr ein anderes. Marketing besteht aus dem Erz\u00e4hlen von Geschichten, die dazu f\u00fchren sollen, dass ein Produkt gekauft wird. Dies ist auch ein Merkmal, durch das sich Ihr Produkt von dem eines Wettbewerbers unterscheidet.    <\/li>\n\n\n\n<li>Wenn Sie mehr \u00fcber die Entwicklung einer Produktentwicklungsstrategie erfahren m\u00f6chten, klicken Sie <a href=\"https:\/\/www.vollcom-digital.com\/de\/blog\/tech-beratung\/tech-strategie\/erstellung-einer-produktentwicklungsstrategie\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>hier<\/strong><\/a>.<\/li>\n<\/ul>\n\n<div style=\"height:100px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Was macht ein Product Marketing Manager? <\/h3>\n\n<p>Es liegt in der Verantwortung des Produktmarketing-Managers, das Produkt richtig zu positionieren, das Branding anzupassen und eine Geschichte f\u00fcr das Produkt zu erz\u00e4hlen. Auch das Sammeln von Kundenfeedback und die darauf basierende Optimierung des Produkts geh\u00f6rt zu den Aufgaben eines Produktmarketingmanagers. Seine Aufgabe ist es, den Kunden entlang des Marketingtrichters zu begleiten und ihm die richtigen Inhalte zum richtigen Zeitpunkt anzubieten. Das Ziel ist es, einen Interessenten in einen K\u00e4ufer zu verwandeln.    <\/p>\n\n<div style=\"height:100px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Die Arbeit bewegt sich auf drei Ebenen: <\/h3>\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Customer acquisition&nbsp;&nbsp;<\/strong>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Auf dieser Ebene geht es darum, den Kunden auf das Produkt aufmerksam zu machen und Interesse zu wecken. Daf\u00fcr gibt es zahlreiche M\u00f6glichkeiten, wie zum Beispiel soziale Medien oder Blogs. Mit Hilfe von CTA und bestimmten Kampagnen sollen die Menschen aufmerksam werden.   <\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Conversion<\/strong>&nbsp;&nbsp;\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Hier geht es darum, dass der Kunde eine Zielhandlung ausf\u00fchrt. Es geht darum, den Kunden an das Unternehmen zu binden.  <\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Growth<\/strong>&nbsp;&nbsp;\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Neben der Generierung von Neukunden geht es auch um die Bindung von Kunden. Die Kunden sollen w\u00e4hrend ihrer gesamten Customer Journey begleitet werden, um die Absprungrate so gering wie m\u00f6glich zu halten.  <\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ol>\n\n<div style=\"height:100px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Welche Skills brauchen Sie als Product Marketing Manager? <\/h3>\n\n<p><strong>Der Product Marketing Manager ben\u00f6tigt viele F\u00e4higkeiten: <\/strong><\/p>\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Expert in Marketing Strategies.&nbsp;&nbsp;<\/strong>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Die Strategie ist die Grundlage f\u00fcr alle Marketingaktivit\u00e4ten. Es geht darum, alle Aktionen zu planen und zu \u00fcberdenken. Der Product Marketing Manager braucht ein breites Wissen \u00fcber die M\u00e4rkte und Produkte, wie sie eingef\u00fchrt werden und welche Methoden f\u00fcr den Zielmarkt am besten geeignet sind. Dazu geh\u00f6ren Marktforschung und Wettbewerbsanalyse.    <\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Marketing Expert&nbsp;<\/strong>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Wie bereits erw\u00e4hnt, muss der Produktmarketingmanager die Kunden von dem Produkt \u00fcberzeugen und sie zum Kauf anregen. Daher ist es f\u00fcr diese Position unerl\u00e4sslich, ein Experte im Marketing zu sein und Kommunikationsstrategien erfolgreich umzusetzen.  <\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Take Leadership&nbsp;<\/strong>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Auch die Zusammenarbeit mit dem Team ist ein wichtiger Aspekt der Position. Der Produktmanager skizziert die Produktpositionierung und steht in engem Kontakt mit dem Produktmarketingmanager. Letzterer verkn\u00fcpft dann jedes Merkmal des Produkts mit einem Nutzen f\u00fcr den Kunden.   <\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Sales&nbsp;<\/strong>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Die Position umfasst auch die Unterst\u00fctzung der Vertriebsabteilung. Der Vertrieb unterst\u00fctzt die Kunden beim Kauf des Produkts. Als Produktmarketingmanager gibt man dem Vertrieb die Werkzeuge an die Hand, das kann eine Produktschulung sein oder eine Pr\u00e4sentation des Produkts. Er wei\u00df auch, welche Produkte hervorgehoben werden m\u00fcssen, um einen erfolgreichen Kauf abzuschlie\u00dfen.    <\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ol>\n\n<div style=\"height:100px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Unterschied von Produktmanagement und zu Produktmarketingmanagement <\/h3>\n\n<p><strong>Was sind die Unterschiede? <\/strong><\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Ein Produktmanager konzentriert sich mehr auf die Entwicklung des Produkts. Er arbeitet mit den Ingenieuren zusammen und trifft Entscheidungen \u00fcber die Merkmale, die das Produkt haben soll. Er fragt sich, wie das Produkt ein Problem eines Kunden l\u00f6sen kann. Er treibt auch die Markteinf\u00fchrung des Produkts voran und arbeitet an einem strategischen Plan mit. Die Strategie kann dann mit dem Entwicklungsteam besprochen werden, und gemeinsam mit ihnen kann die Gesamtentwicklung des Produkts in Angriff genommen werden.     <\/li>\n\n\n\n<li>Der Product Marketing Manager ist daf\u00fcr verantwortlich, die Strategie zu \u00fcberwachen und die Kundengruppen und Personas zu kennen. Dazu geh\u00f6rt auch die Entwicklung von Kampagnen und Tools, die das Team unterst\u00fctzen und potenzielle Kunden f\u00fcr das Unternehmen gewinnen. Daher ist es auch hilfreich, beide Rollen getrennt zu betrachten.   <\/li>\n<\/ul>\n\n<p><strong>Wie arbeiten sie zusammen? <\/strong><\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Die beiden Rollen arbeiten eng zusammen. Beide m\u00fcssen verstehen, was die Kunden wollen und welche L\u00f6sungen gefunden werden m\u00fcssen. Sie f\u00fchren gemeinsame Analysen durch und tauschen Informationen aus. Sie k\u00f6nnen zum Beispiel gemeinsam an Buyer Personas arbeiten. Der Produktmanager kann herausfinden, wie das Produkt beschaffen sein muss und welche Probleme der Benutzer haben k\u00f6nnte. Der Produktmarketing-Manager kann dann herausfinden, wie das Produkt die Nutzer am besten erreichen kann.      <\/li>\n<\/ul>\n\n<div style=\"height:100px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Warum Sie die beiden Rollen nicht in einer Person vereinen sollten <\/h3>\n\n<p>Obwohl die Titel \u00e4hnlich sind, haben die positionen unterschiedliche Funktionen innerhalb des Unternehmens und jeder Abteilung. Jede Rolle hat ihren Arbeitsbereich und auch ihr Arbeitspensum. Eine Person m\u00fcsste einfach zu viele Aufgaben erledigen, darunter die Entwicklung von Produktpreisstrategien, die Verwaltung des Produktr\u00fcckstands, die Durchf\u00fchrung verschiedener Analysen wie Wettbewerbsanalysen oder Verlustanalysen, Kundenbefragungen, die Zusammenarbeit mit verschiedenen Teams wie dem Vertriebsteam oder den PR-Teams, die Erstellung von Schulungen f\u00fcr den Vertrieb und vieles mehr, was f\u00fcr eine Person aus verschiedenen Bereichen eine Menge ist.   <\/p>\n\n<div style=\"height:100px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n<div class=\"wp-block-group my-5 container py-5 px-4 px-xl-5 rounded-6 has-orange-background-color has-background is-layout-constrained wp-block-group-is-layout-constrained\"><div class=\"wp-bootstrap-blocks-container container mb-0\">\n\t\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Brauchen Sie professionelle IT-L\u00f6sungen?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Holen Sie sich noch heute eine kostenlose Beratung!<\/h3>\n\n\n\n<p>Ob Sie Netzwerkprobleme, Sicherheitsbedenken haben oder Softwareintegrationen ben\u00f6tigen, unser Team von IT-Experten steht Ihnen zur Verf\u00fcgung. Lassen Sie sich nicht von technischen Problemen aufhalten. Rufen Sie uns jetzt f\u00fcr eine kostenlose Ersteinsch\u00e4tzung an oder klicken Sie unten, um unser schnelles Kontaktformular auszuf\u00fcllen. Lassen Sie Technologie f\u00fcr Sie arbeiten.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-bootstrap-blocks-button\">\n\t<a\n\t\thref=\"https:\/\/www.vollcom-digital.com\/de\/kontakt-aufnehmen\/\"\n\t\t\t\t\t\tclass=\"btn btn-lg btn-secondary btn-primary\"\n\t>\n\t\tJetzt Kontakt aufnehmen\t<\/a>\n<\/div>\n\n<\/div>\n<\/div>\n\n<div style=\"height:100px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>In dem vielf\u00e4ltigen Bereich des Produktmanagements gibt es viele Arten von Produktmanagern. 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