Societal Marketing stellt das menschliche Wohlergehen an erste Stelle und nicht den Gewinn. Die soziale Verantwortung steht im Vordergrund, deshalb wird beim Societal Marketing eine Marketingstrategie entwickelt, die dem Kunden einen Mehrwert bietet, um das Wohlergeben der Kunden und der Gesellschaft zu verbessern. Es ist eine fortgeschrittene Form von Corporate Social Responsibility (CSR) und nachhaltigem Marketing. <\/p>\n\n\n\n
Das Societal Marketing schafft beim Kunden ein positives Bild des Unternehmens und kann dadurch dazu f\u00fchren, dass das Unternehmen den Absatz steiger. Der Begriff betont die soziale Verantwortung und ist eng mit nachhaltiger Entwicklung verbunden.<\/p>\n\n\n\n
Das Konzept gibt es seit den 1970er Jahren und f\u00fchrt ein mehr auf die sozialen Bed\u00fcrfnisse ausgerichtetes Marketingkonzept ein. Philip Kotler ver\u00f6ffentlichte es 1972 in einem Artikel der Harvard Business Review. <\/p>\n\n\n\n
Das Konzept kann man auch als \u201cKonzept des Menschen\u201c oder \u201eKonzept des intelligenten Konsums\u201c bezeichnen und es ist Teil eines ganzheitlichen Marketingkonzepts. Es unterscheidet sich von den Konzepten des Social Marketings und Social Media Marketing und ist als Erweiterung der Marketingkonzepte anzusehen. <\/p>\n\n\n\n
Es stellt sich f\u00fcr Kunden oft die Frage, ob Organisationen die Kundenzufriedenheit mit der Erf\u00fcllung von langfristigem gesellschaftlichem Wohlergehen in Einklang bringen k\u00f6nnen. Im Konzept Societal Marketing sollen die Produkte einen sozialen und \u00f6kologischen Wert haben.<\/p>\n\n\n\n
Aufgrund der Erwartungen der Nutzer und Verbraucher findet eine Weiterentwicklung der Marketingkonzepte statt. Unternehmen m\u00fcssen deshalb st\u00e4rker darauf achten, wie sich die Produkte und Handlungen auf die Gesellschaft auswirken. In den letzten Jahren haben sich die Marketingverantwortlichen immer mehr nach der sozialen Verantwortung gerichtet und diese in die Strategien miteinbezogen. <\/p>\n\n\n\n
Im Rahmen der Strategie m\u00fcssen Unternehmen bereit sein auf Rentabilit\u00e4t oder andere Chancen zu verzichten, wenn dies nicht mit den sozialen Zielen zu vereinbaren ist. Das kann f\u00fcr viele Unternehmen eine Herausforderung darstellen. Deshalb m\u00fcssen die Unternehmen ein Gleichgewicht zwischen den Interessen des Unternehmens, der Verbraucher und der Gesellschaft finden. Denn f\u00fcr die Unternehmen bietet Societal Marketing die M\u00f6glichkeit, eine positive Verbindung zum Unternehmen herzustellen und damit die Zahl der potenziellen Kunden zu erh\u00f6hen. <\/p>\n\n\n\n